Apple sẽ tổ chức sự kiện sản phẩm lớn ngày 9/9 tại trụ sở ở Cupertino, đánh dấu màn ra mắt quan trọng đầu tiên dưới thời CEO mới John Ternus. Thế hệ iPhone tiếp theo được giới phân tích kỳ vọng xuất hiện, trong khi iPhone màn hình gập vẫn là thông tin dự báo, chưa được Apple chính thức xác nhận.
Apple ngày 26/8 thông báo tổ chức sự kiện đặc biệt vào 10h ngày 9/9 theo giờ Thái Bình Dương, tại Apple Park, California. Sự kiện mang thông điệp “Surprise and shine” và được phát trực tiếp trên website Apple, Apple TV và YouTube. Theo giờ Việt Nam, chương trình bắt đầu vào khoảng 0h ngày 10/9.
Thông báo chính thức hiện chỉ xác nhận thời gian tổ chức sự kiện. Apple chưa công bố trong thư mời tên iPhone mới, cấu hình, giá bán hay việc sẽ giới thiệu điện thoại màn hình gập.
Vì vậy, các thông tin về sản phẩm cần được chia thành hai nhóm rõ ràng: Apple đã xác nhận sự kiện, còn danh mục thiết bị sẽ ra mắt hiện chủ yếu dựa trên nguồn tin chuỗi cung ứng, hãng nghiên cứu thị trường và giới phân tích.
Sự kiện lớn đầu tiên dưới thời CEO John Ternus
Sự kiện năm nay còn đáng chú ý bởi diễn ra chỉ tám ngày sau khi Apple hoàn tất một trong những thay đổi lãnh đạo lớn nhất nhiều năm qua.
Apple đã thông báo từ tháng 4 rằng John Ternus, khi đó là Phó chủ tịch cấp cao phụ trách Kỹ thuật Phần cứng, sẽ trở thành CEO từ ngày 1/9/2026. Hội đồng quản trị Apple nhất trí thông qua kế hoạch kế nhiệm này. Tim Cook chuyển sang vị trí Chủ tịch Điều hành, tiếp tục tham gia một số công việc của tập đoàn, trong đó có quan hệ với các nhà hoạch định chính sách trên thế giới.
Ternus cũng sẽ tham gia hội đồng quản trị từ ngày 1/9. Arthur Levinson, Chủ tịch không điều hành của Apple trong khoảng 15 năm, chuyển sang vai trò giám đốc độc lập chủ trì.
Do đó, cách viết chính xác về thời điểm là:
“Sự kiện ngày 9/9 sẽ là sự kiện sản phẩm lớn đầu tiên dưới thời CEO John Ternus.”
Không nên viết “CEO John Ternus ngày 26/8 thông báo sự kiện”, bởi tại thời điểm Apple phát đi thông báo, ông vẫn chưa chính thức nhận chức CEO.
Thế hệ iPhone mới được kỳ vọng xuất hiện
Reuters cho biết Apple dự kiến giới thiệu thế hệ iPhone mới tại sự kiện ngày 9/9. Điều này phù hợp với chu kỳ ra mắt sản phẩm thường niên của hãng, nhưng Apple chưa xác nhận tên thương mại của dòng máy trong thông báo chính thức.
Vì vậy, ở thời điểm hiện tại, không nên khẳng định Apple “đã xác nhận iPhone 18” hoặc liệt kê cấu hình của từng phiên bản như thông tin chính thức.
Một số nguồn công nghệ dự báo Apple có thể thay đổi lịch phát hành iPhone, tập trung trước vào các mẫu cao cấp trong tháng 9 và đưa một số phiên bản phổ thông sang năm 2027. Đây vẫn là thông tin từ giới quan sát, chưa phải lịch bán hàng được Apple công bố.
Sự kiện có ý nghĩa lớn về kinh doanh bởi iPhone tiếp tục là một trong những trụ cột của Apple. Trong quý III năm tài chính 2026 kết thúc ngày 27/6, tập đoàn đạt 109,4 tỷ USD doanh thu, tăng 16% so với cùng kỳ, còn doanh thu iPhone thiết lập kỷ lục mới cho một quý tháng 6. Số thiết bị Apple đang hoạt động trên toàn cầu cũng đạt mức cao kỷ lục ở tất cả nhóm sản phẩm chính và các khu vực địa lý, theo công ty.
iPhone gập vẫn chưa được Apple xác nhận
Sản phẩm được chú ý nhất trước sự kiện là chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên.
Reuters cho biết các nhà phân tích kỳ vọng Apple có thể giới thiệu thiết bị này ngày 9/9. Màn hình khi mở được dự báo có kích thước gần với iPad mini, đưa Apple vào phân khúc mà Samsung đang giữ vị trí lớn. Bloomberg cũng cho rằng Apple đang chuẩn bị giới thiệu điện thoại gập trong sự kiện tháng 9. Tuy nhiên, đây tiếp tục là thông tin từ nguồn báo chí và giới phân tích, không phải thông cáo sản phẩm của Apple.
Thị trường điện thoại gập vẫn nhỏ nhưng được kỳ vọng tăng trưởng
Nếu Apple thực sự tham gia, sự kiện có thể tạo thay đổi đáng kể cho phân khúc điện thoại gập.
Theo số liệu IDC được Reuters dẫn, Apple được dự báo có thể xuất xưởng hơn 17 triệu iPhone gập vào năm 2027. Hãng nghiên cứu đồng thời dự báo lượng smartphone gập xuất xưởng năm nay tăng khoảng 12,6%, trái ngược với mức giảm dự kiến 16,7% của toàn thị trường smartphone.
Các số liệu này là dự báo thị trường của IDC, không phải kế hoạch sản xuất do Apple xác nhận.
Giới phân tích cho rằng một thiết bị gập ở phân khúc cao cấp có thể giúp Apple nâng giá bán bình quân và biên lợi nhuận. Reuters nhận định đây có thể trở thành một trong những yếu tố tăng trưởng quan trọng nếu sản phẩm được thị trường chấp nhận.
Samsung hiện là doanh nghiệp dẫn đầu phân khúc này và vừa giới thiệu thêm các thiết bị gập mới trong tháng 7, trong bối cảnh các hãng tìm cách kích thích nhu cầu ở thị trường điện thoại cao cấp. Sự kiện ngày 9/9 diễn ra trong bối cảnh ngành điện tử đối mặt tình trạng thiếu hụt chip nhớ và bộ nhớ lưu trữ. Reuters cho biết Apple đã tăng giá một số dòng Mac và iPad để bù chi phí đầu vào tăng, đồng thời hồi tháng 7 cảnh báo những hạn chế của chuỗi cung ứng có thể ảnh hưởng doanh số trong quý hiện tại.
Điều này khiến chiến lược sản phẩm cao cấp có ý nghĩa lớn hơn. Nếu Apple đưa một mẫu iPhone gập ra thị trường với giá bán cao hơn đáng kể iPhone truyền thống, thiết bị có thể giúp tăng giá bán bình quân nhưng cũng phải cạnh tranh với những sản phẩm gập đã tồn tại nhiều năm của Samsung và các hãng châu Á khác.
Dù vậy, mọi nhận định về giá, cấu hình hay sản lượng của iPhone gập trước ngày công bố chính thức vẫn phải được xem là dự báo, không phải dữ liệu kinh doanh được Apple xác nhận.
